世界の5人に1人、7億8,100万人が文字を読むことができません。
バーガーキングは文字が読めない非識字の問題を知ってもらうために、ドッキリ啓発キャンペーンを仕掛けました。
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ドライブスルーにやってきた人々が、ハンバーガーを注文しようとメニューを見ると、メニューが意味不明な文字の羅列に変わっています。
ただハンバーガーを注文するだけなのに、訪れた人々はメニューの文字が読めず、「え～っと、、、」「何これ？」「ただ、ハンバーガーが欲しいだけなの！」などと、困り果ててしまいます。
店員が「それでは、窓口にいらしてください」と助け舟を出します。
最後に店員から「世界の5人に1人は文字を読めないって知ってましたか？彼らはあなたが今見たメニューを毎日見ているんですよ。」と非識字問題の現状について説明があります。人々は、「マジかよ。」「みんなどうやって1日を過ごしているんだ？」と驚きを隠せません。
文字が読めないと、できる仕事が限られる、嘘の書類にサインしてしまう、など大きな問題に直面するだけではなく、「ハンバーガーを注文する」といった日常生活を送る上での些細なことさえも難しくなってしまうことがあります。
非識字の状態を体験してもらうことで、非識字の問題を伝えるバーガーキングの啓発キャンペーンでした。